深藍(lán)的天空，點(diǎn)綴金色的星星，可愛的棕熊布書包，經(jīng)典的藤條行李箱，還有同一系列的水壺、筆記本和便簽條，一下就把觀眾帶入了一個童話夢境，廣博展臺亮相的這套“晚安故事”系列文具足夠吸睛?！拔液孟肓⒓淳唾I下送給女兒做生日禮物?！?近日在中國首屆自主品牌博覽會的展位上一位觀眾立即掏出手機(jī)，搜索起廣博來。

當(dāng)消費(fèi)市場主力從80后迭代到90后甚至00后，幾乎所有少男少女都呼喚著“顏值即正義”的時候，如何找到與年輕消費(fèi)群體的相處之道，成為越來越多品牌需要思考的問題，而傳統(tǒng)文具卻早已悄然發(fā)生了改變。

“為了抓住這個市場，近幾年廣博推出了主打文藝、清新風(fēng)格的時尚文具品牌KINBOR，崇尚環(huán)保概念的各類文具體現(xiàn)出主人的格調(diào)與品位。有品牌、有故事、有設(shè)計感，讓年輕消費(fèi)群體成為我們的忠實粉絲?！睆V博集團(tuán)行政總裁舒躍平這樣形容這次在中國自主品牌博覽會亮相的Kinbor子品牌產(chǎn)品的鮮明特色。

事實上，自2013年創(chuàng)立kinbor子品牌以來，廣博就定位于不斷向創(chuàng)意、功能、品牌方向發(fā)展，打造年輕人喜愛的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌?？梢哉f“粉絲經(jīng)濟(jì)”是廣博打造kinbor時尚文具品牌的突破口，從最初“可以換衣服的本子”概念的提出，到關(guān)注年輕消費(fèi)者的使用場景，再到現(xiàn)今具有更好的社交傳播屬性的產(chǎn)品，廣博始終用自己的方式向大眾證明：文具，可以很經(jīng)典，更可以很時尚。

而品牌文化的不斷豐富與厚實的背后卻是廣博對文化元素的大量投入。比如，創(chuàng)建蜂巢式設(shè)計創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設(shè)計與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向；比如在美國、日本等地設(shè)立設(shè)計中心，網(wǎng)絡(luò)世界各地插畫師共同開發(fā)；比如組建手帳群、微博、微信公眾號、網(wǎng)紅營銷、粉絲營銷等當(dāng)下最流行的營銷方式等系列舉措，都讓廣博的這個子品牌逐步積累了核心用戶群體，目前累計粉絲達(dá)上百萬人。

正是品牌粘性的不斷擴(kuò)大，讓廣博成功實現(xiàn)了 Kinbor時尚品類年銷售保持在3倍以上增長，并已經(jīng)開設(shè)了標(biāo)桿直營門店、引入了聯(lián)營百貨門店、進(jìn)入了寧波三聯(lián)書店、上海芮歐百貨、知名連鎖書店西西弗等，而與黃油相機(jī)、各地博物館、Hello Kitty公主夢、迪士尼“美女與野獸”等全球知名IP合作，開展雙品牌聯(lián)名推廣將又成為廣博品牌發(fā)展的又一次成功嘗試。相信在未來，廣博產(chǎn)品將更強(qiáng)調(diào)設(shè)計感、個性化，帶有時尚感，引領(lǐng)潮流，還能同用戶在心靈層面上進(jìn)行溝通，這都將會是廣博品牌提升的空間和動力。